ローソンがおにぎり100円セール開始！なぜ今まで実施しなかった？

コンビニのおにぎりが100円と聞けば、

今すぐにでも駆けつけて

手に入れたいところ。

 

ただ、なぜかローソンだけは100円セールを

行わず、値下げもせずにおにぎりを

販売してきました。

 

しかし、最近になりローソンも他のコンビニと

同じようにおにぎり100円セールを

実施するようになりました。

 

他のコンビニが競っておにぎり100円セールを

行う中、ローソンはなぜだいぶ遅れて

100円セールを開始したのでしょう？

 

今回、ローソンが今までおにぎり100円

セールを実施しなかった理由、

そして今になってなぜ始めたのか、

その理由について分析したいと思います。

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今までローソンがおにぎり100円セールを実施しなかった理由

セブンイレブンやファミリマート等、

他のコンビニでは積極的に

「おにぎり100円セール」を

実施してきました。

 

そんな中、ローソンだけは一向にセールを

行おうとしていませんでした。

 

その理由は、ローソンが値段ではなく

おにぎりの品質で勝負をしていたためです。

 

ローソンおにぎりは、具材だけでなく

米も新潟コシヒカリを使用する等、

おにぎりにかなり力を入れています。

 

そのため、おにぎりの原価が他のコンビニより

高くなっているため、100円で販売しても

利益が見込めないと考えたのでしょう。

 

また、ローソンストア100で既に

100円おにぎりを販売していることもあり、

わざわざローソンで100円セールを行う

必要性が無かったとも考えられます。

 

100円おにぎりならローソンストア、

美味しいおにぎりならローソンで

買ってくれ！っという

販売方針だったのでしょうね。

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出遅れておにぎり100円セールを開始した理由

頑なに100円セールを行おうとしなかった

ローソンですが、最近になって

「キャンペーン」と称して

セールを行うようになりました。

 

今まで品質で勝負してきたにも関わらず

実行に踏み切った理由は単純で、

純利益が大幅に減少したためです。

 

これはコンビニ業界全体に当てはまりますが、

近年、多くのコンビニは赤字続きです。

 

中でもローソンは早急に改善しないと、

どうしようもない状況といえます。

 

ローソンストア100もローソンと同じで、

決して順調とは言えず200店舗近く

閉店することになりました。

 

正に今、ローソンは崖っぷちに

立たされている状態と言えるでしょう。

 

この状態を何とか打開するため、

「おにぎり100円セール」に

踏み切ったのです。

 

 

管理人の一言

コンビニといえども一企業になるので、

常に利益を出すことが求められます。

 

そして、おにぎりはコンビニの

主力商品なだけに、お店の利益に

大きく貢献しています。

 

ローソンも他のコンビニの成功事例を

目の当たりにして、質だけでは

どうしようもならない現実を

突きつけられたのでしょうm(__)m

 

ただ、ローソンおにぎりの原価率が

他のコンビニよりも高いとすれば

100円セールを行っても

赤字改善につながらないかもしれません。

 

セールを行う代償として、

• おにぎりの質を下げる
• セール時以外のおにぎりの単価を上げる

なんてことはしないでほしいですね～

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